구글은 역사상 가장 심각한 생존 위기를 겪고 있습니다.
언론 보도에 따르면, 월요일 미국 현지 시간으로, 구글의 독점 방지 소송에서, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online search변호사는 "우리는 전환점에 있다"고 말했다. 법원은 현대 인터넷의 독점권을 바로잡고 향후 수십 년 동안 경쟁을 회복할 기회를 가지고 있습니다.
이 청문회는 4월 17일에 내려진 판결이었습니다.버지니아 연방 판사 레오나 브링크마는 구글이 광고 거래 플랫폼과 광고 서버 (i) 모두에서 독점 방지법을 위반했다고 판결했습니다.웹 사이트에서 광고 공간을 판매하는 도구입니다.시장 경쟁을 회복하기 위해 어떤 시정 조치를 취해야 하는지에 대한 주장과 증거를 3주 동안 청취할 계획이었다.
법정 문서에 있는 미국 법무부의 주장에 따르면 구글은 독점적 행동으로 인해 무거운 대가를 치러야 한다. 처벌 조치에는 다음과 같은 것들이 포함된다.크롬 브라우저의 강제 판매를 요구, 구글의 검색 엔진이 스마트 폰과 같은 장치에서 기본 상태를 얻을 수 있는 계약을 해지하고 경쟁자에게 데이터 액세스 권리를 제공하도록 요구합니다.
이것은 구글의 광고 사업이 31억 달러에 달하는 것이 분할될 위험이 있다는 것을 의미합니다.
지난 일요일, 구글의 규제 담당 부사장인 리 앤 몰홀랜드는 블로그 포스팅에서 법원이 법무부에서 제안한"미국에서의 혁신을 억제할 것입니다"..
최근 구글이 독점금지 소송에서 패한 것은 이번이 처음이 아닙니다.구글의 지배적인 검색엔진이 불법적 독점이라는 판결을 내렸습니다..
구글의 상황은 점점 더 어려워지고 있다고 할 수 있습니다. 구글의 독점금지 소송은 트럼프의 첫 행정부 시절에 시작되었습니다. 2020년 미국 법무부는,여러 주와 관할 구역의 검찰총장들과 함께, 공동으로 구글을 고소했습니다. 애플과 삼성 같은 기술 회사들에게 수십억 달러를 지불했다고 비난했습니다.모바일 폰과 웹 브라우저의 기본 선택으로 구글 검색을 설정하는 대가로즉, 만약 이 파트너들이 구글의 검색 수익의 일부를 받는 것을 선택한다면, 그들은 다른 검색 엔진을 미리 설치하고 홍보할 수 없습니다.
이 사건은 1990년대에 법무부와 마이크로소프트가 제기한 항독점 소송 이후 가장 중요한 기술반독점 사건으로 여겨지고 있습니다.사건은 계속 진행 중입니다.달퀴스트는 "이 사건의 긴 역사는 양측이 구글의 행동에 반대한다는 것을 보여줍니다".라고 말했습니다.
달키스트는 인공지능 분야에서도 구글은 현재 오픈AI에 뒤쳐지고 있지만 구글의 검색 독점력은 인공지능 제품을 개선하는 데 도움이 된다고 말했습니다.검색엔진을 사용하도록 유도하는 방법입니다..
독점 소송의 대상 사업은 구글의 광고 수익의 11%만 차지하지만회사의 핵심 비즈니스 모델은 여전히 비교적 안정적일 수 있습니다..
하지만 이 소송은 여전히 구글이 이길 수 없는 소송입니다. 따라서 구글은 최종 판결이 내려지면 항소할 것이라고 말했습니다.
하나
미국을 제외하면 구글은 세계적인 반독점 파동에 휘말려 있습니다.
현지 시간으로 4월 15일, 일본 공정거래위원회는 구글이 일본 시장에서 독점금지법을 위반했다고 결정하고, 금지명령을 내렸습니다.불공정한 경쟁행위를 즉시 중단하도록 요구함.
공식 발표에 따르면 일본 측은 구글이 적어도 6개의 안드로이드 시스템 휴대폰 제조업체와 라이선스 계약을 체결했을 때애플리케이션 스토어인 구글 플레이를 설치할 수 있도록 하는 조건, 이 제조업체는 구글 검색과 크롬 브라우저와 같은 소프트웨어를 생산한 휴대 전화에 미리 설치하도록 요구했습니다.그리고 소프트웨어 ICONS는 휴대 전화 화면에 눈에 띄는 위치에 위치해야합니다또한 구글은 적어도 4개의 안드로이드 시스템 휴대폰 제조업체와 이익 공유 협정을 체결했습니다.이 제조업체들이 휴대폰에 경쟁사의 소프트웨어를 미리 설치하지 않도록 하는 것.
일본의 독점 방지 기관은 구글이 즉각적인 수정과 독립적인 제3자들로 구성된 감독 시스템을 구축하도록 요구했습니다.
한편, 구글은 중국 시장에서도 중화인민공화국 독점금지법 위반 의혹으로 조사를 받고 있다.구체적인 처리 결과는 당국이 아직 공개되지 않았습니다..
독점과 불공정한 경쟁에 대한 오랜 역사를 가진 유럽에서는 구글은 항상 규제 당국의 "공예 손님"이었다.
이미 2017년, 유럽연합은 구글 2에 벌금을 부과했습니다.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search results이 사건은 또한 유럽 연합이 기술 거대 기업에 대해 부과한 첫 번째 주요 경쟁 벌금입니다.
2018년, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, 그리고 경제 인센티브를 통해 경쟁 애플리케이션을 미리 설치하는 것을 금지하고 비공식 안드로이드 시스템 (포크 버전과 같은) 을 사용하는 것을 금지했습니다.그리고 가장 높은 4개의34억 유로, 유럽연합 역사상 가장 많은 금액입니다.
2019년, 유럽연합은 구글에 대해 온라인 광고 독점 소송을 제기했습니다.AdSense 광고 서비스 계약을 통해 제3자 웹 사이트의 경쟁사 (Microsoft 및 Yahoo) 의 광고 표시를 제한하는 혐의구글은 광고 계약에 독점 조항을 설정하는 것을 금지하고 광고 협력 채널을 개설해야 하며 벌금 1.49억 유로
유럽연합이 제기한 3건의 소송은 모두 합쳐져 구글에 대한 벌금 825억 유로를 요구하고 있습니다.,2024년, EU 법원은 하위 법원의 판결을 확정하겠다고 발표했습니다. 구글은 독점 행위로 인해 EU의 240억 유로 벌금을 취소하지 못했습니다.
물론 이 벌금은 구글의 2024년 350억2천만 달러의 매출과 10012억 달러의 순이익에 비하면 중요하지 않습니다.
지난 몇 년 동안 구글은 항독점 조사에서 수많은 전투를 겪었습니다. 구글 CEO 피차이는 "우리는 글로벌 규모의 검찰에 직면하고 있다는 것을 잘 알고 있습니다." 이것은 우리의 규모와 성과와 밀접한 관련이 있습니다.
비록 이 분열은 큰 힘으로 다가오고 있지만 일부 분석가들은 "마이크로소프트 분단 사건"의 경험을 바탕으로 미국 연방 법원이 마지막 순간에 물러날 가능성이 있다고 믿습니다.결국미국 기업에게 시장 지위를 포기하라고 요구하는 것은 미국 자체의 이익이 아니라 구글에 조정을 요구하는 것입니다.
현재 가장 가능성이 높은 실행은 구글이 독점 계약을 해지하고 광고 거래 플랫폼과 다른 사업을 판매하도록 요구하는 것입니다.
애플과 구글의 협력을 예로 들어보죠.애플이 구글을 사파리 브라우저의 기본 검색 엔진으로 설정하면 구글에서 연간 200억 달러의 매출을 올릴 수 있습니다., 규제 기관은 애플과 구글을 협력을 종료하도록 촉구하고 있습니다.
이 점에서 애플은 더욱 불안해 하고 있다. 협업이 종료되더라도 애플은 여전히 사용자 경험을 위한 구글 검색을 우선시해야 할 수도 있지만 엄청난 수익을 잃게 될 것이다.이전 기사, 애플이 구글의 독점조사에 개입하려는 시도는 법원에서 거부되었습니다.
2개
2015년, 글로벌 검색 엔진 시장에서 구글의 시장 점유율은 처음으로 90%를 넘어섰고, 이 수치는 중국 본토 시장을 거의 포기한 근거로 달성되었습니다.이것은 어떤 산업에도 상상할 수 없는 기적입니다..
검색 시장에서 구글의 지배력을 흔들 수 있는 것은 유럽연합이나 미국의 연방 판사들이 아닙니다. 새로운 기술과 새로운 모델만이 될 수 있습니다.
"ChatGPT는 인공지능의 동의어가 되고 있습니다. 구글이 검색의 동의어가 된 것처럼요".
2022년 ChatGPT가 등장한 후, 검색 엔진의 비즈니스 모델은 전례 없는 도전을 직면했고, 인공지능 로봇 대화 소프트웨어는 모두 구글의 위치를 대체하려고 노력하고 있습니다.
애플과 구글의 협력이 종료되면마이크로소프트와 OpenAI를 포함한 기업들이 애플 기기를 홍보하는 데 투자할 기회를 잡을 것입니다.이것은 미국 경쟁 당국이 원하는 결과일 수도 있습니다.
2024년 12월, OpenAI는 모든 사용자에게 ChatGPT 검색 기능을 개방하고, 구글과 직접 경쟁할 것이라고 발표했다.또한 특히 회사는 대화에 광고를 추가 할 의도가 없다는 것을 강조했습니다.제3자 통계에 따르면 2024년 4분기에 구글의 검색 엔진 시장 점유율은 10년 만에 처음으로 90% 이하로 떨어졌다.
산 꼭대기에 오랫동안 서 있는 사람은 더 이상 성취에 초점을 맞추지 않을 것입니다.
구글의 발전과 비교하면 외부 세계는 실리콘밸리 왕의 쇠퇴를 더 간절히 바라보고 있습니다.구글의 급하게 출시된 검색 랩탑 버드는 몇 가지 기본적인 실수를 했습니다., 모든 곳에서 조롱을 당했습니다.
피차이는 이러한 느린 발전은 구글이 인공지능 윤리와 보안에 대해 더욱 신중하고 책임감을 가지고 있다는 점에 기인한다고 말했지만, 인공지능의 발전은 아직 초기 단계에 있다고 강조했습니다.그는 심지어 "인터넷이 처음 등장했을 때 구글은 존재하지 않았다"고 주장하기도 했습니다., OpenAI가 업계에서 가장 좋은 기회를 잡았다는 것을 인정하기를 거부했습니다.
하지만 회사 내부에서는 구글은 AI 분야에서 두 개의 대표적인 팀인 구글 브레인 (Google Brain) 과 딥마인드 (DeepMind) 을 합쳐서재능을 끌어들여 인공지능 분야에서 자원을 지속적으로 투자할 수 있도록.
2024년 2월, 피차이는 마침내 구글의 제미니 1.5 버전이 여러 벤치마크 테스트에서 OpenAI를 뛰어넘었을 때 안심한 숨을 쉬었다.
앞서 구글은 2025년까지 주요 목표를 설정했습니다. 소비자 부문에서 제미니를 확장하는 것입니다. 구글 경영자들은 ChatGPT의 고급 버전의 월 200 달러 가입에 비해,제미니의 고급 버전의 월 20 달러의 가격은 매우 비용 효율적입니다, 애플리케이션 사용자 수는 5억 명을 넘을 수 있습니다.
역사적으로, 항상 첫 번째가 될 필요는 없지만 뛰어난 실행 능력을 가지고 비슷한 제품들 사이에서 리더가 되어야 합니다.
지난 4월 초, 구글은 제미니 2.5 프로를 이용한 딥 리서치를 공개했고, 오픈AI 딥 리서치와 평가 비교 차트를 직접 게시하면서 모든 성능이 훨씬 앞서 있음을 강조했습니다.다시 한번 검색 엔진 분야에서 선두주자임을 증명합니다..
설치량을 늘리기 위해 구글은 다시 오래된 트릭을 반복했습니다. 휴대전화 제조사들에게 제미니 애플리케이션을 미리 설치하도록 지불했습니다.법정 재판에서 공개된 문서에 따르면, 구글은 삼성전자와 합의하여 스마트폰과 같은 기기에 제미니 AI 애플리케이션을 미리 설치하기 위해 매달 "큰 금액"을 지불합니다.협약은 2028년까지 연장될 수 있습니다..
물론, 가격 전쟁은 사용자를 끌어들이는 가장 효과적인 방법이라는 것은 의심의 여지가 없습니다.
현지 시간으로 4월 16일, OpenAI는 o 시리즈의 멀티모델 추론 대형 모델 o3와 o4-mini를 출시했다. 비용 성능 경로를 취하는 o4-mini의 가격은 1달러이다.1 백만 토큰에 1 입력 및 $ 4출력 시 백만 토큰당 0.4
하루 후, 구글은 Gemini 2.5 플래시 버전을 즉시 출시하여 동일한 기능의 가격을 0.15 달러와 3 달러로 낮추었습니다.5오픈AI는 바로 같은 날 o4 미니에 대한 "유연한 청구" 패키지를 출시하여 계산 속도를 낮추면서 반으로 가격을 감추었습니다.
OpenAI가 구글과 맞대결을 벌이고 이 "옛 왕"을 무너뜨리려는 의도는 너무나도 분명합니다.
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하지만 공격적인 OpenAI도 문제 없이 이루어지지 않습니다.
OpenAI와 마이크로소프트의 파트너십이 점점 더 분열되면서 외부 세계는 OpenAI가 여전히 클라우드 서비스를구글에 따라잡기 어려울 것입니다.구글이 가격대전만 벌인다면 더 빨리 승리할 것입니다.인공지능 분야에서 가장 근본적인 발전은 구글 연구로 거슬러 올라갈 수 있습니다..
어느 정도 구글의 현재 가장 큰 문제는 기술 축적과 안정적인 경영 성과에도 불구하고 자본 시장의 신뢰가 충분하지 않다는 것입니다.,그리고 자신감은 금보다 더 중요합니다.
올해 초, 구글은 올해 자본 투자가 7천500억 달러에 달할 것이라고 발표했습니다.그리고 자본 시장은 투자 수익의 지속 가능성에 대해 점점 더 걱정하고 있습니다..
대부분의 월스트리트 투자 기관들은 일반적으로 구글의 전망에 대해 낙관적이고 "구입" 등급을 유지하고 있지만, 구글의 동적 가격-이익 비율은 17배 미만입니다."일곱 자매들" 중 가장 저렴할 뿐만 아니라하지만 S&P 500의 평균 수준에도 미치지 못합니다.
구글의 가장 큰 위험은 그 수익이 광고 사업에 너무 의존한다는 것입니다. 지난 5년 동안 광고 사업은 회사의 매출의 70% 이상을 차지했습니다.그리고 검색 광고는 핵심의 핵심입니다.
트럼프가 시작한 관세 폭풍에서 애플과 NVIDIA와 비교하면 물리적 공급망에 더 의존하고가장 적은 직접적인 영향을 받았을 수 있습니다.하지만 공급망에 영향을 끼칠 필요가 없기 때문에구글에 대한 새로운 조사는 다른 국가들이 입장을 취하고 대책을 제시하는 "목표"가 될 가능성이 높습니다.최근 유럽연합은 구글과 같은 미국 기술 거대 기업에 대한 준수 조사를 실시하겠다고 밝혔다.
이 진행 중인 조사와 잠재적 조사들은 모두 구글의 평가에 영향을 미쳤습니다.
사실, 채트GPT가 등장하기 전에 구글의 가치는 이미 심각하게 영향을 받았습니다.점점 더 많은 사람들이 별도로 검색 엔진을 열기보다는 플랫폼에서 직접 검색을 수행하는 데 익숙해졌습니다.전체 경제 환경의 개선이 없다는 것과 함께 모든 산업이 광고에 대한 투자를 줄이고 있으며 디지털 마케팅 시장은 여전히 느려지고 있습니다.
광고가 사용자 경험에 영향을 미치기 때문에 점점 더 많은 사용자가 관련 기능을 차단하기 위해 가능한 모든 방법을 시도하고 있습니다.
지난 3월, 크롬은 오픈 소스 브라우저 광고 차단 플러그인인 uBlock Origin을 강제로 삭제했다. 이 사건은 해외 "기교계"에서 큰 파장을 일으켰다.구글은 광고 차단 도구를 의도적으로 억제하지 않을 것이라고 밝혔지만 보안상의 이유로 플러그인의 일부 기능에 제한을 가했습니다.기묘한 전략에서 명백한 금지로 전환하는 것도 구글의 불안을 드러냅니다.
원래 사업은 규제 기관과 온라인 광고 시장의 점유율을 훼손하는 새로운 경쟁자에 의해 포위되고,구글의 인공지능 시장 승리의 중요성은 명백합니다..
구글은 인터넷에서 가장 큰 트래픽의 원천이며 검색 엔진 제품은 분명히 변화의 중요한 요점에 도달했습니다.구글은 인공지능의 적절한 양을 사용해야 합니다..
업계에서는 인공지능 시장이 단일 모델에 의해 지배되지 않을 것이라는 광범위한 합의가 있습니다. 따라서 모든 회사는 더 큰 목소리를 얻기 위해 노력을 강화하고 있습니다.
현재, 환경을 인식하고 결정을 내리고 행동을 취할 수 있는 행위자는 큰 모델 분야에서 경쟁의 핵심 방향이되었습니다.새로운 생태계도 형성되고 있습니다.지난 4월, 구글은 Agent2Agent라는 새로운 상호 운용성 프로토콜을 출시했는데, 이는 다양한 플랫폼과 생태계에서 인공지능 에이전트들 간의 안전하고 표준화된 협업을 가능하게 하는 것을 목표로 하고 있습니다.그리고 에이전트 간의 상호 운용성을 강화하기 위해업계 내부자들은 이것이 구글이 인공지능이 고립된 시스템에서 개방적이고 협력적인 생태계로 이동하기를 원하는 중요한 신호라고 믿습니다.
그러나 이 협정은 OpenAI의 공동 지원을 받지 못했습니다.
이번 화요일, OpenAI의 ChatGPT 제품 책임자 닉 터리는 법정에서 증언할 것입니다.
